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惠普李鵬:個性化時代來臨,如何用數字印刷技術突出重圍?

時間:2020-01-21 08:20:57來源:科印網

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惠普公司Indigo/PWI數字印刷事業部中國區及香港地區總經理 李鵬

  2019年9月,“2019印刷包裝產業年度經濟人物頒獎典禮”上,李鵬當選為“2019印刷包裝產業年度經濟人物”。頒獎詞如下:

  【頒獎詞】惠普,數字印刷技術的創新者,三年五獲Intertech大獎,彰顯出強大的創新和研發實力;惠普,數字印刷技術的推動者,在中國市場,讓高端生產型數字印刷設備從“曲高和寡”進入“千企萬業”;惠普,數字印刷應用的開拓者,幫助印刷企業連接品牌商,挖掘數字印刷應用潛力。在李鵬的帶領下,惠普正以前所未有的大踏步創新,為中國數字印刷技術的騰飛發展增添新的動力。

  2019年12月初,惠普Indigo榮膺第三屆“拉姆•查蘭管理實踐獎”優秀獎,成為印刷行業首個獲此殊榮的企業。

  “拉姆•查蘭管理實踐獎”是一個非營利評選獎項,代表著中國管理實踐的至高榮譽。得此殊榮自然和惠普公司Indigo/PWI數字印刷事業部中國區及香港地區總經理李鵬的卓越領導與獨具創新的管理經驗分不開。

  上任三年,李鵬帶領惠普Indigo團隊一路馳騁,以過硬技術重塑印刷生態圈,以創新思維構建品牌營銷新思路

  個性化消費時代的來臨

  1992年,李鵬辭去一份計算機程序員工作,而進入了一家小印刷公司,正式成為一名印刷人。

  28年的時間過去了,李鵬享受過產業發展最春光得意的時期,也經歷過困難與煎熬。但李鵬的初心從未改變。“市場有周期,發展有起伏,但是信心不可丟失。

  李鵬的信心來自于近些年在數字印刷方面的觀察與耕耘。2016年12月伊始,李鵬榮任惠普公司Indigo/PWI數字印刷事業部中國區及香港地區總經理。

  “今天的消費需求從滿足生活變為經營、享受生活。能夠滿足個性化需求的產品,也成為了市場的寵兒。個性化、定制化的包裝,作為消費者接觸產品的第一途徑,成為了品牌實現與消費者溝通互動的重要途徑。”

  李鵬對于消費市場的變化有著深刻的理解與洞察。

  因為個性化消費時代的來臨,可口可樂針對不同消費者研發“歌詞瓶”“城市瓶”等別具特色的產品包裝,開啟了可樂瓶收藏新風潮;江小白結合時下年輕人關注的熱點,將消費者上傳的照片印制在包裝上,推出花樣繁多的限量版產品備受潮人追捧……

  這些定制化的包裝成為了展現品牌和公司創意、情懷的最好窗口,這是個性化的溫情,更是數字印刷的力量。

  數字印刷作為新型印刷技術,無需制版,能夠輕松實現每件印刷品的個性化定制,支持小批量快速印刷和按需印刷,實現低庫存、低浪費、優化產業鏈,大幅降低印刷周轉時間,將交貨時間從4~6周縮短到1~3天,讓品牌商在限定區域快速進行產品投放和市場測試 。“通過數字印刷為長尾市場提供多樣化、個性化的包裝產品,能帶來更多的用戶選擇,是品牌在面臨同質化挑戰局面時的有效增值之道。


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